建構(gòu)一個(gè)成功的網(wǎng)站只需要三項(xiàng)簡略的才能或稱要素。想必大家都知道這三項(xiàng)：1.內(nèi)容、2.規(guī)劃、3.技能，盡管這三個(gè)要素都很簡略，但是真的要將這三個(gè)要素緊密的結(jié)合在一起，卻比想像中的困難些。

  1.什么是內(nèi)容

　傳統(tǒng)觀念下，這便是你想要出現(xiàn)給讀者看的東西。依比較新的管理學(xué)而言，內(nèi)容是讀者想要從你的網(wǎng)站看到的東西。內(nèi)容可以是文字、圖片、聲音、影像……等，只需可以透過數(shù)位傳輸，都可能是網(wǎng)站的內(nèi)容。

  2.什么是規(guī)劃

　規(guī)劃便是內(nèi)容被使用者感官接受的表現(xiàn)。從文字的選擇、版面的規(guī)劃、動(dòng)線的安排、網(wǎng)站架構(gòu)、用色到多媒體的構(gòu)成，這些都是規(guī)劃。盡管“媒體本身便是消息”，但是規(guī)劃本身卻不是內(nèi)容。就算只要純文字(例如E- mail的Newsletter)，也是需要規(guī)劃的。

  3.什么是技能

　技能是“恰當(dāng)”運(yùn)用科技的才能。從簡略的HTML到雜亂的互動(dòng)資料庫，網(wǎng)絡(luò)既然是科技媒體，一切內(nèi)容當(dāng)然也必需透過技能方能出現(xiàn)。

  現(xiàn)在100%的大型商業(yè)網(wǎng)站幾乎都具備了這三項(xiàng)才能，但為什么網(wǎng)站始終是不抱負(fù)呢？原因在于：一切的網(wǎng)站都將這三項(xiàng)才能別離運(yùn)作，而沒有任何職務(wù)能夠讓內(nèi)容與規(guī)劃、規(guī)劃與技能、技能與內(nèi)容，甚至這三項(xiàng)才能結(jié)合在一起。除了無法在網(wǎng)站上發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)媒體的特效，同時(shí)也浪費(fèi)名貴的人力資源與投資者的錢！